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东莞报纸媒介分析

一．概要

对于媒体业来讲，东莞大地遍地流金，在短短一两年时间里，有不下于20家报章落户东莞（开设办事处或记者站），更有近10家报纸开辟了东莞专版，抢食东莞新闻和广告市场。

当前市面常见报章有：

羊城晚报、南方都市报、广州日报、南方日报；

信息时报、新快报、民营经济报、香港商报、深圳特区报、赢周刊；

东莞本土报纸有：东莞日报，专业期刊有《东莞建设》报 

二．媒体概况

1．广州日报（东莞版）
广州日报：广州市委机关报，创刊于1952年12月，是广东乃至全国传媒市场的主导传媒之一。总发行量160万份。2002年8月广州日报东莞刊创办，每周出版3期，发行量15万份，定位大众媒体、以一般市民和外来人口为主。东莞刊的新闻质量与整体风格一般化。因其属承包式的经营模式，导致其刊物质量、新闻服务和广告服务均有不足。

关键词：A. 东莞刊发行量15万份，排名第一    B. 大众报纸、主流媒体      C．新闻与服务一般化  D.承包经营、利益关系单薄

 2.南方都市报（东莞版）

南方都市报：广东省最具影响力的都市类大众化报纸，发行量117万份。新闻和经营触角延伸发展迅猛，在深圳、佛山、东莞均有办事处；东莞专版（东莞杂志）是深受普通市民及上班族喜欢的刊物，普及面较广。

关键词：A.东莞专刊发行量13万份左右，第2排名      B．普及面较广，受众中低阶层为主      C．办刊思想成熟，新闻与广告联合经营模式灵活运用牵制企业

 3.羊城晚报（东莞版）
羊城晚报：主流大报，世界排名20强。全国知名报章，有着绝对影响力。发行量超过130万份，东莞刊“东莞一周”行量10万份。今年来，东莞观察从新闻和经营方面同时发力，新闻质量与管理经营明显提高，受众目标为高端人群。其竞争对手为南部本地版。

关键词：A.主流媒体，影响深远      B．整体上升，潜力打      C．发行10万份，排名第4位

 4. 南方日报（东莞版）
南方日报是广东省委机关报，拥有无可比拟的权威性，总发行量80万份。其东莞刊与东莞政府有着千丝万缕的联系，南方日报是唯一一家在东莞设立合法记者站的外来报章，本地刊发行10万份，受众较广，以企业与事业单位和家庭订户为主，今年5月，东莞刊增刊每周两期。

关键词：A. 发行11万份，第3位        B．权威性、可读性强；增刊潜力大     C．政府背景，多重利害关系     

 5.新快报
     新快报主报发行量66万份，在主要报纸排前列；但该报“新锐、迅速”的特点并没得以有尽善尽美表现；报刊的区域影响力有限。其专刊的发行量较少。

 6.21世纪经济报道
21世纪经济报道，定位国际化的财经类主流报章，发行量约40万份，在目前财经类专业报纸素质普遍底下的情况下，该报成为市场上一份抢眼的财经类报纸。读者群为企业主/投资商/政府管理人员/企业经理人/研究机构/商务人士/专业人士。

 7.信息时报（东莞刊）
信息时报为广州时报报业集团下属全资子公司。大众化办刊。其在东莞市场走低端路线，有东莞汽车、新东莞等专刊，倾向于经济类资讯，大多随主报发行。

8.民营经济报
民营经济报为财经类专刊。是羊城晚报报业集团子报，广东区域三流期刊。在民营企业界有一定的影响力。

 
9.香港商报、深圳特区报
特区报报业集团的两大报章，前者可在香港公开发行，后者为深圳市主流媒体，均有相当影响力，两报有一定版面安排东莞内容，今年，两年，两者均加大了在莞的发行和市场力度。 

10.东莞建设
建设局主办的专业报刊，拥有城市建设学工程，招标方方面面前沿信息，半月刊，八开色彩印刷，发行量3万，主要针对政府机关行业等各机关单位。

 11.东莞日报
东莞市委机关报，本地强势媒体，发行渠道成熟，多为固定用户（企业事业单位）。发行量30-40万份，因其党报性质，报刊内容与新闻版较固定，市场体制不活。
关键词：A.本地强势，发行广泛，影响力大     B．新闻与广告经营机构固定

三．报刊选择与比较（东莞版）

1.发行量区域影响力排名

第一位：广州日报，区域强势媒体，但办刊模式僵硬，性价比较差
第二位：南方都市报，大众化、发行广泛，受众定位倾向偏低
第三位：羊城晚报，全国主流媒体。本地发行量一般，定位高端
第四位：南方日报，权威刊物，政府背景浓厚，发行量较大，综合办刊，5月增刊，有相当潜力。
第五位：新快报
第六位：信息时报
 

2.性价比与服务排名

第一位：羊城晚报，以服务为先，运动式（活动）营销是其主要特点；广告效果较好、经营灵活性较大。
第二位：南方日报，发行量大，受众针对性较强（家庭与企事业单位），刊物讲究权威性，新闻质量高；广告效力与可信度很高；今年5月增刊扩版发行。
第三位：广州日报，完善的发行网络和诸多忠实的读者群，是其最好的服务，广告价格相对较高，相应的新闻配合与长远服务则相对欠缺，总体而言，广告较覆盖全面，但广告质量一般。
第四位：南方都市报，铺网式发行，读者覆盖东莞各阶层（文化层次偏低），广告效果的直接表现是知名度的普及，广告效果：大面积覆盖，消费层次相对低端。
第五位：21世纪经济报道，权威的财经专刊，受众明确；针对性的广告效果较好，价格稍高。
第六位：信息时报，综合性办刊思路，锁定大众市场；广告经营走低价战略，新闻配合优秀，广告价格与效果较能被接受。
第七位：民营经济报，专业类民营经济为观察对象的财经类刊物，起点较高，发行网络正不断健全，但整体影响力有限，价格较高，广告效果一般。