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上海新闻晚报广告价值分析

上海新闻晚报广告价值分析

新闻晚报：上海市场增长最快的报纸，从平均每期到达率的增长率来看，新闻晚报近年稳步发展，一枝独秀，成为上海报媒市场增长最快的报纸。

新闻晚报于金融危机中激流涌进：近年来新闻晚报稳步发展，读者规模不断增大，报纸品牌力日渐凸现。根据CMMS09秋的数据，新闻晚报平均每期读者规模已达84.7万人以上，平均每期阅读率为8.5%及以上。与前两期的数据相比较呈现明显上涨趋势。

新闻晚报于2009年3月改版后，读者规模增势明显，平均每期阅读率由改版前7.2%上升至改版后9.7%。数据相对呈现出明显上涨趋势。

新闻晚报读者：关注房地产市场。新闻晚报读者对房地产的关注度相对高，关注房地产广告的比例为9.4%，相对上海其他2分主要报纸及总体市场情况高。

新闻晚报读者乐意尝试金融产品。新闻晚报读者更乐意尝试金融产品，在过去一年，使用过信用卡和购买过保险的比例分别为23.3%和40.5%，明显高于及市场总体情况。

新闻晚报读者：汽车需求相对高。新闻晚报读者中，4.9%计划在未来一年购买家用车，对汽车需求高于其他报纸。

新闻晚报读者：平民化新奢华注意。新闻晚报读者钟情于奢侈品牌，愿意将钱花在自己喜欢的香水和手表等奢侈品上。

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