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参考消息简介- 大家最爱看的报纸，全国发行的报纸

       《参考消息》，是由新华社主办的一份独特的报纸，与环球时报同为中国大陆唯有的两家能够合法直接刊载外电的报纸之一。主要摘登外国以及台湾、澳门和香港特别行政区的通讯社和报刊的文章与消息。《参考消息》于1931年11月7日在江西瑞金创刊。它是现在中国发行量最大的日报，世界排名第五。

　　《参考消息》属国内发行，每个境内的中国公民均可到邮局订阅，目前发行量在320 万份左右，是中国发行量最大的日报。它在全国设有52个代印点，多数读者能看到当天的报纸。除中文外，《参考消息》还出版维吾尔文版、蒙古文版、哈萨克文版和朝鲜文版，供国内懂得这些文字的读者阅读。

　　《参考消息》日均发行量400万份以上，是中国发行量最大的日报。读者规模近2000万！深刻影响120多万个单位！60万个家庭订阅首选报纸！零售量突破100万份！几万份赠阅，直达社会顶层。

　　2007年，世界报业协会公布了“全球日报发行量前100名名单”，《参考消息》排行世界第5位。

　　2009年，《参考消息》入选中国世界纪录协会中国发行量最大的日报。《参考消息》创造了又一项报业中国之最！

创刊历史

　1931年11月7日创刊于江西瑞金，当时召开中华苏维埃第一次全国代表大会。当时红中社成立，其中一项任务就是收听外电、查看外刊消息，然后编辑《每日电讯》送党内领导参考，成为参考消息的前身。起初的每天40份油印报纸，已经可以满足共产党领导人的需要。后随着中国共产党的不断发展，到1950年时，其发行量达到了2000份。

　　1956年，随着苏联共产党第二十次代表大会的召开，以及波兰和匈牙利事件的发生，毛泽东等中共领导觉得“有必要使我们的干部，及时地知道我们的敌人的情况和敌人的观点，以及我们的朋友的那些与我们有所不同的观点”。“为了便于党内外干部更多地了解国际时事，特别是更多地了解我们的敌人和朋友方面的情况，中央决定从1957年3月1日起扩大新华社出版的《参考消息》的订阅范围”。[在其后的近三十年中，参考消息的发行范围覆盖到所有“县处级”以上领导，发行量也扩大至40万份以上。在文化大革命中，参考消息几乎成为中国大陆普通人了解外界信息的唯一窗口，能够拥有一张参考消息几乎成为身份的象征。

　　1985年，中国共产党决定开放参考消息，使得所有中国人都可以订阅。1993年时期发行量一度曾突破300万份。但是其后参考消息逐渐加强了对内容的过滤和控制，其倾向性逐渐明显。其权威地位已被新华社另外编发的《参考资料》（俗称“大参考”）取代。

　　1957年3月1日，根据中共中央和毛泽东主席的指示，《参考消息》改版扩大发行。周恩来总理亲自领导和具体组织了该报发行工作。后来，毛泽东主席曾赞扬《参考消息》是"天下独一无二的报纸"。几十年来，伴随着中国翻天覆地的变化和国际上的风风雨雨，《参考消息》的发行量越来越大，读者越来越多。邓小平同志1979年肯定《参考消息》办得很好。

　　在1978年中国共产党的十一届三中全会以后，《参考消息》及时调整了报道的指导思想，从改革开放和社会主义现代化建设的大局出发，在全面反映国际政治外交形势的同时，逐步加强了经济、科技、文教和军事、体育等方面的报道内容，以利于我国物质文明和精神文明的建设。

　　以江泽民为核心的第三代中共中央领导集体十分重视《参考消息》。1997年春，江泽民等中央领导同志为《参考消息》改报扩大发行40周年题词祝贺。江泽民主席的题词是："发挥参考消息特殊作用 服务两个文明建设事业"。国务院总理李鹏的题词是：“纵观国际风云 提供参考消息”。

刊物定位

　　《参考消息》是新华通讯社主办、参考消息报社编辑出版的一份独一无二的4开8版日报。它每天及时选载世界各地通讯社、报刊及因特网等媒体上的最新信息和评论精华，全面报道世界各国的政治、经济、军事、科技、体育、文化及对华反应等方面的最新消息。它融参考性、知识性、趣味性、可读性于一体，具有时效快、信息广、内容精、形式活等鲜明特点，是广大读者认识外部世界的窗口。

读者统计

1.性别结构：以男性为主。男性读者占71.3％，女性读者占28.7％。

　　2.年龄结构：25-34岁的人最多，约占1/3；35-44岁读者比例也达到22％。两部分约占读者总体的60％。15-24岁15.5％，25-34岁37.1％，35-44岁22％，45-54岁14.8％，55-64岁10.6％。

　　3.教育程度：高学历读者远远高于总体水平，大专以上学历超过50％。大学或以上27.8％，大专22.3％，中专/技校8.5％，高中27.2％，初中13.4％。

　　4.收入水平：读者平均个人月收入1673元，高出总体水平30-40％。1000-1999元39.4％，2000-2999元11.1％，3000-3999元6.9％，4000-4999元1.5％，5000元以上2.1％。

　　5.职位构成：党政机关/社团/事业单位领导干部的比例远高于总体水平。制造业/生产性企业一般职工10％；企业/公司一般管理人员8.1％，中层管理人员6.6％，高层管理人员2.7％；中级专业技术人员10.1％，高级专业技术人员7％；党政机关/社团/事业单位一般干部9.2％，领导干部３.4％。

　　6.阅读习惯：浏览主要内容38.3％，浏览主要标题13.1％，随意翻阅3.5％，全部细读11％，细读主要内容34.2％。

　　8.报纸来源：单位订购40％，报摊购买33.7％，家庭订购19.9％，赠阅1.1％，其它5.3％。

　　7.IT产品消费情况：家用电脑10％，MD1.7％，MP3播放器2.9％，扫描仪1.7％，掌上电脑/PDA等1.4％，移动电话12.2％，家用电话4.2％，打印机4％。 三．广告环境：版面少，广告占版率规定低于1/6，使客户投放广告效果最大化。

广告投放

　　参考消息广告版面少，投放精度高，千人成本低。全国发行的《参考消息》建材，服装，家纺广告，房产，收藏是由上海聚焦文化传播广告公司独家代理，其余代理公司均属无有。敬请各位广告投放客户注意

广告成本

　　千人成本不足0.012元。

指标考量

　　参考消息报社现在可以翻译30多种主要语言，在超过100个国家和地区驻有记者。

版块栏目

　　新闻评述：主要登载时事新闻。

　　时事纵横：主要登载境外媒体的分析和一些周边新闻。

　　世界经济：主要登载实时的经济新闻和外媒的经济分析。

　　军事·体育：主要登载实时的军事新闻和军事装备的研发以及体育消息。

　　社会·文教：主要登载各国社会的万象的一些哲理小短文。

　　（世界杯专版）：在世界杯期间开设，主要登载世界杯的赛事动态以及赛事周边新闻。

　　科学技术：主要登载主要登载最新的科学方面的动态。

　　中国大地：主要登载时下中国的热点新闻和热点话题。

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